תפריט
תודה לכם על התפקיד העצום שמילאתם בהצלחתו חסרת התקדים של הקמפיין שלנו! יש לכם את השילוב המושלם של יצירתיות, אסטרטגיה וביצוע - והכי חשוב, אתם מביאים תוצאות!
בבחירות 2020, מפלגה תורנית, בשם ״ארץ הקודש״, התמודדה לראשונה, במטרה לשלוט בתקציב העצום וההשפעה של ההסתדרות הציונית מהמפלגות הלא אורתודוקסיות ששלטו בה. הם פנו אלינו כדי להפעיל את הקמפיין השיווקי שלהם שמטרתו להפיץ מודעות ולעודד את הקהילה האורטודוכסית להצביע.
רוב הקהילה האורתודוקסית-ישיבתית הרגישה מנותקת מאוד מההסתדרות הציונית ולא ראתה במערכת הבחירות הזו כל קשר אליהן או אפילו משהו שמתאים להן להשתתף בה. היינו צריכים לנהל קמפיין מודעות אינטנסיבי כדי לחנך את הציבור לגבי החשיבות של השתתפות המשמעותית של מפלגת תורה בהסתדרות הציונית.
פיתחנו את האסטרטגיה השיווקית, הנושא והקונספט, והפקנו את כל החומר השיווקי של הקמפיין כולל מודעות, מיילים וחוברות.
החלטנו להדגיש שתי נקודות מפתח במסרים שלנו:
עבור המיתוג עיצבנו את הלוגו כך שמודגשת המילה "קודש" בארץ הקודש, תוך הדגשה כי הקמפיין הזה עוסק בקדושת ארצנו. הוספנו את הכותרת "אני מצביע" ארץ הקודש, תוך שימוש ב'אני' האישי כדי להדגיש את התחושה שזו אחריותי האישית.
הקמפיין השיווקי שלנו הכיל את המרכיבים הבאים:
אסטרטגיית הכרטיסים לחיבור אישי
מרכיב חזק באסטרטגיית השיווק שלנו היה רתימת הכוח של הקשר האישי, לגרום לאנשים להתחייב, לעודד את החברים והמשפחות שלהם להצביע. לשם כך חילקנו פנקסי כרטיסים לתלמידי הישיבות והסמינרים ועודדנו אותם לחלק כרטיסים לחברים ובני משפחה כהתחייבות להצביע.
המסרים שלנו הדגישו את הצורך בכמות הצבעות גדולה שקריטית כדי לגרום השפעה משמעותית. כדי להדגיש זאת, המצאנו רעיון של אתר אינטרנט במודל של אתר מימון המונים, בו אנשים יכולים להכניס את שמם לאחר שהם מצביעים, כדי לחוש את ההתרגשות של מספר המצביעים המצטבר ל"ארץ הקודש".
הקמפיין זכה בס״ד להצלחה רבה! ארץ הקודש צברה למעלה מ-20,000 קולות, מה שהפך אותה למפלגה השלישית בגודלה בהסתדרות הציונית העולמית וזיכה אותה ב-25 מנדטים.
מאז, המשכנו לעבוד עם ארץ הקודש, בבניית האתר, הלוגו והמיתוג שלהם. ככל שהם התרחבו לפרויקטים נוספים, פיתחנו אתרי אינטרנט, חוברות וחומרי שיווק גם עבור אותם פרויקטים.
