תפריט
צוות אידנטטי היקר, בהזדמנות זו אני רוצה להודות לכם על עזרתכם בהבטחת הקולות לנציג ג׳ בבית שמש
בבחירות המוניציפליות בבית שמש, אחת המפלגות עמדה בפני אתגר בגיוס הקהילה החוצניקית המתגוררת בעיר, דבר שהיה קריטי להבטחת תוצאת בחירות מוצלחת. בשל חשש מהיכולת לגייס תמיכה מספקת מהדמוגרפיה הזו, פנתה המפלגה אלינו לפתח קמפיין ממוקד שיתאים במיוחד למצביעים החוצניקים. האסטרטגיה הקיימת של המפלגה, שהתמקדה במסרים תחרותיים ותקיפים עבור הקהילה הישראלית, לא הייתה יכולה להיות אפקטיבית עם האוכלוסייה האמריקאית. מטרתנו הייתה ליצור קמפיין שיתחבר רגשית וידגיש את ההיבטים הייחודיים של בית שמש שמושכים את החוצניקים שבה.
הקמפיין היה צריך:
- להתחבר לקהילה החוצניקית:
פיתוח אסטרטגיית מסרים שתהדהד עת הערכים והחוויות של התושבים החוצניקים.
- להבדיל מהקמפיין הישראלי:
יצירת גישה שונה מהקמפיין הראשי, תוך דגש על חיבור ולא על תחרות.
- להדגיש את ההיבטים החיוביים:
הדגשת הסיבות שבגללן החוצניקים בחרו לגור בבית שמש, ולהעצים את הערך של הקהילה.
כדי להתמודד עם האתגרים הללו, יצרנו קמפיין סביב הנושא “I love RBS” (אני אוהב/ת את רמת בית שמש), המתמקד בחיזוק חיובי וגאוות הקהילה. האסטרטגיה שלנו כללה מספר מרכיבים עיקריים:
1. קמפיין “I love RBS”:
- פוסטרים ושלטי בניינים: השלב הראשון כלל הצבת פוסטרים ושלטים עם שאלות כמו “למה אני אוהב/ת את RBS?” המאפשרות לתושבים למלא את הסיבות שלהם. זה לא רק חיבר את התושבים אלא גם עודד אותם להעמיק ולחשוב את מה הם מעריכים בקהילה שלהם.
- מדבקות ודגלים: בשלב הבא חילקנו מדבקות והצבנו דגלים גדולים ברחבי בית שמש עם מסרים כמו “אני אוהב/ת את RBS בגלל התורה,” “אני אוהב/ת את RBS בגלל הקהילה,” ו-“אני אוהב/ת את RBS בגלל הפארקים.” בכל מסר השתמשנו באייקון ״לב״ שהפך לסמלים רלוונטיים (למשל, תורה, כדור וכו') כדי לחזק את נושא הקמפיין.
2. גיליון עובדות מעניינות:
- יצרנו גיליון עובדות מרתק הכולל נתונים מעניינים על בית שמש, כמו מספר הכסאות בבתי הספר והלבנים בשימוש הבנייה. גיליונות אלה הופצו בתיבות דואר כדי להודיע ולעניין את התושבים לגבי הצמיחה והפיתוח של העיר.
3. יצירת ג'ינגל:
- יצרנו ג'ינגל המבוסס על הלחן של “מי שטוב לו ושמח” שנועד לחבר עם הקהילה בצורה שמחה ומעוררת זיכרון. האלמנט החביב והקופצני הזה עזר לחזק את גאוות הקהילה ואת ההתלהבות.
4. הופעה בפארק:
- כדי להוסיף עוד חיבור לקהילה, ארגנו הופעה בפארק, בו חילקנו כובעים ומדבקות לילדים. האירוע סיפק סביבה מהנה ומתאימה למשפחות, חיזק את הקשרים הקהילתיים והגביר את הנראות של הקמפיין.
קונספט ולוגו לקמפיין
עיצוב כובעים וחולצות
עיצוב סמלים וסגל
מודעות ועלון
שלטי בחירות
אוסף מדבקות בהתאמה אישית
ג׳ינגל
מכתבים ופליירים
שלטי רחוב
עמדות צילום ברחובות
הקמפיין השיג הצלחה מרשימה:
- הגברת מעורבות הבוחרים: הנושא “אני אוהב/ת RBS” חיבר עמוקות עם הקהילה האנגלית, מה שהוביל למעורבות מוגברת וקשר רגשי חזק יותר עם המפלגה.
- חיזוק גאוות הקהילה: על ידי התמקדות בהיבטים חיוביים והעצמת המאפיינים הייחודיים של העיר בית שמש, הקמפיין חינך את התושבים להרגיש גאווה.
- תוצאה מוצלחת בבחירות: הגישה החדשנית והממוקדת ספציפית לקהילת החוצניקים של הקמפיין תרמה למספר קולות גבוה יותר מהמצופה, מה שהוביל לניצחון מוחץ בבחירות עבור המפלגה.
בסה"כ, האסטרטגיה הממוקדת שלנו הצליחה להניע את הקהילה החוצניקית, ולהראות את כוחם של מסרים מותאמים ומעורבות קהילתית בהשגת הצלחה בבחירות.
