רקע
״מעלה״ הוא מרכז להתפתחות ילדים במרכז מאה שערים שמציע טיפול ביידיש. בעת שהם פנו אלינו, הם היו רק בתחילת הדרך, ממוקמים במשרד קטן ונוצר להם צורך לעבור למקום גדול יותר שיתאים לכל השירותים שהם מציעים.

האתגר:
היו כמה אתגרים שעמדו בפני הלקוח. לראשונה, כמרכז להתפתחות ילדים בשפת היידיש, נתקלו בהתנגדות רבה בהתחלה, מאחר שרבים מתושבי המקום לא האמינו בחשיפה ציבורית של בעיותיהם של ילדיהם. מעלה הייתה מהפכה אמיתית עבור קהילה שמרנית מאוד, מה שגרם להתנגדות רבה.

ברמה המעשית, העוני הקיצוני של האוכלוסייה המקומית הביא לכך שהרבה משפחות לא יכלו להרשות לעצמן את עלות הטיפול, זה לבד תרם להעלאת הקמפיין. עוד דבר הוא שהמרכז רצה להגיע לקהל יותר רחב, אך לא היה לו קשרים עם תורמים מחוץ לאזור.

בנוסף, איך גורמים לאנשים מכל העולם לתרום למקום שמשרת רק את אנשי מאה שערים?

היעד: $1,000,000

אסטרטגיה:
כדי להגיע לכמה שיותר אנשים, היינו צריכים מאות נשים שתגענה למוקד הטלפוני שהוקם ולעזור לנו לגייס כסף. באמצעות מודל הפירמידה, פתחנו עם ארוע בוקר לצוות המצומצם שלנו כדי להכניס אותם לענינים. סיפרנו להם על התוכנית וביקשנו מהם לנסות להביא חברות דוברות יידיש לאירוע הבא שלנו, בו הצגנו את התוכנית לקהל רחב יותר. כל אחת מהן נדרשה לארח ארוע בוקר בבתיה למטרה זו, הכוללת מרצה, סרטון והצגת פרויקט הגיוס. כדי להניע אותם להביא חברות, כל אחת מהמעורבות קיבל כרטיס כניסה לאירוע גדול שהתקיים מאוחר יותר וקיבלה גם 5 כרטיסים לתת לחברותיה. האירוע התקיים באולם בית ישראל ואירח כ-700 נשים.
הערה: עד אז, הקמפיינים לגיוס כספים התנהלו רק באופן מקוון. לאחר הצלחת המודל החדשני שלנו במודל המוקד הטלפוני האישי למקווה מיים חיים, שיכפלנו את זה גם כאן.
דומה למודל מים חיים, התחלנו במכירה פומבית בה נשים יכלו לבחור פרסים על פי התחייבויות במוקד הטלפוני הקרוב. המכירה כללה תכנית שבה אמא מספרת את סיפורה של בנה הדובר יידיש שלא יכל לקבל את העזרה שהוא צריך וסבל עד שמצאו את מרכז מעלה. האירוע גרם עניין והתרגשות, והרבה נשים התנדבו למוקד הטלפוני של ההתרמות.

הערכה לקמפיין:
כדי לחבר את העולם לפרויקט הממוקם במאה שערים (שרוב הקהילות אינן מחוברות אליו), בחרנו כנושא הקמפיין את המסר "חיבור לירושלים של מעלה". כל יהודי, היכן שהוא בעולם, מרגיש מחובר לירושלים; על ידי הוספת ממד "מעלה" (מלבד שם הארגון), העוררנו את הרעיון שהתורמים יהיו חלק ממשהו שטוב ומשמעותי לעד,לנצח, יכול לעשות חיבור רציני ואמיתי - לא רק בחיי הילדים הפרטיים, אלא בכל הקהילה, על ידי המהפכה שבה אנשים מטפלים בבעיות.
חשבנו, מאחר שזה היה נושא כל כך רגיש, שהדרך הטובה ביותר להעביר את ההודעה הייתה ליצור סרטון עוצמתי מאוד.

התוצאות:
1875 תורמים חדשים
המטרה של $1,000,000 לא רק הושגה אלא גם התרומות הצליחו לעקוף את היעד ולטפס גבוה
אחרי הצלחת הקמפיין, סייענו למעלה לעצב את חומרי הקידום הפנימיים שלהם.