עץ פרי, כולל אברכים ייחודי שבו אברכים עוסקים בפעילויות ובקירוב ציבור יחד עם הלימוד שלהם, היה זקוק לגיוס $200,000 להרחבת פעילויותיו ומספר חבריו.
עם אתגר ניכר לקיום קמפיין גיוס תרומות בימים הראשונים של המלחמה לאחר ה-7 באוקטובר, בעיצומם של קמפיינים רבים שנפתחו למען החיילים, פיתחנו אסטרטגיה יצירתית ואסטרטגיה. בהתבסס על המיקוד של הכולל בפעילויות הקירוב, הצענו שכל זוג אברכים יפתח ויבצע פרויקט משמעותי המיועד לקידום אחדות ואהבה בתקופות האפלות האלו. בדמיון למרתון, כל זוג יצר סרטון ועמוד גיוס משלו, תחת נושא הקמפיין "מביאים אור לאפלה", עם עיצוב שחור לבן. כדי ליצור אוירת התלהבות והשתתפות, ארגנו ערוע מלוה מלכה יפה שכלל סרטון פרומו המציג את הפרויקט, הקשור אמוציונלית. יוזמותם האישיות וסרטוני הפרויקטים האישיים של הזוגות, בשילוב עם המוקד הטלפוני לתרומות, הודעות דוא"ל שיווקיות, הודעות בוואטסאפ, וסרטון תדמית על כולל עוצמתי, הובילו להצלחה מרשימה, שעברה על היעד המקורי וגייסה מעל $210,0